我們今天要聊的是

河南衛視的出圈和他的商標。

今年牛年春晚，一群“唐朝胖妞兒”從博物館里“復活”，一夜之間，“唐宮夜宴”四個字火遍網絡。這就是河南衛視的第一次出圈，用最少的成本、最精良的制作、最吸引眼球的創意，在各大衛視花高價請頂流站臺的春晚殺出重圍，成為今年春節檔當之無愧的黑馬。

隨著河南衛視“唐宮夜宴”節目的爆火，“唐宮夜宴”“唐宮小姐姐”等商標立即成為商家爭搶的目標。春節假期剛剛結束，幾十家企業和個人就扎堆申請了全部45個類別的與“唐宮夜宴”相關的商標，并且接下來每天都有數十家企業和個人前去申請。

看到自己的商標被搶注，河南衛視坐不住了，緊隨其后將關于“唐宮夜宴”的商標注冊了個遍。但是為時已晚，雖然節目IP屬于河南衛視，但是商標注冊明文規定，支持申請在先原則。

申請在先原則

申請在先原則是指兩個或者兩個以上的申請人，在同一種商品或者類似商品上，以相同或者近似的商標申請注冊的，商標局受理最先提出的商標注冊申請，對在后的商標注冊申請予以駁回。申請在先是根據申請人提出商標注冊申請的日期來確定的，商標注冊的申請日期以商標局收到申請書件的日期為準。因此應當以商標局收到申請書件的日期作為判定申請在先的標準。

吸取教訓的河南衛視在隨后的節目里開始慢慢改正，端午節，河南衛視推出了驚艷全網的“洛神水賦”，翩若驚鴻、婉若游龍，像極了洛神帶著神秘與驚喜款款而來，不負眾望，節目一經播出，就受到了廣大網友的好評，紛紛表示：河南衛視殺瘋了!

而這一次，河南衛視在6月15號，節目播出后就注冊了相關商標，共計265個，其中“洛神水賦”商標就已經是全類別注冊?？梢?，前期商標被搶注，河南衛視是真的不開心了，這次在“洛神水賦”商標上終于揚眉吐氣了。

商標全類注冊

商標全類注冊是指同一個申請人就同一個商標在《類似商品和服務區分類表》所列全部類別(目前共45個類別)向國家工商行政管理局商標局申請注冊的行為。商標全類注冊最直接的意義在于，商標一旦注冊成功，任何企業或個人在任何商品或服務分類都無法注冊與該商標相同或近似的商標。如果有人未經授權擅自使用該商標，商標持有人可向法院提起訴訟，要求侵權方立即停止侵權、賠償損失。

端午過后就是七夕，“洛神水賦”登上熱搜當天，《端午奇妙游》總導演陳佳接受媒體群訪時表示：“《唐宮夜宴》破圈之后，臺里及時調整策略，制定了‘中國節日’系列特別節目。隨后開了創想峰會，請專家學者來探討如何弘揚傳統文化，講好黃河故事，以中國傳統節日作為抓手，來打造中國節日IP。”