商標在日常生活中隨處可見，只有經商標管理機構依法核準注冊的商標才屬于注冊商標，享有法律保護。商家不申請注冊也可以使用商標，但使用未注冊商標是有一定風險的

1、商標不受法律保護

經商標局核準注冊的商標為注冊商標，包括商品商標、服務商標和集體商標、證明商標;商標注冊人享有商標專用權，受法律保護。

所以說，企業使用未注冊商標的最大風險就是商標無法獲得相關法律的保護。企業對該商標不享有商標專有用，其他企業也能使用該商標。

2、商標容易被他人搶注

由于商標沒有注冊，在企業使用商標過程中，有可能會被他人搶注，一旦商標被他人搶注成功，企業可能就無法再繼續使用該商標，之前宣傳該商標的人力、物力、財力都將付諸東流。

3、容易侵犯他人的商標專用權

企業使用的未注冊商標若與他人在先注冊的商標相同或近似，則有可能侵犯了該企業的商標專用權，從而引發商標糾紛，甚至會讓雙方對簿公堂。若最終認定企業確實侵犯了他人的商標專用權，還可能會賠償他人的經濟損失。

4、品牌形象受損

商標是企業品牌效應的基石，是展示給大眾最直觀的標志，代表著一個企業的品牌形象，商標不注冊，將會產生很多業粗制濫造的產品以次充好，導致企業品牌受損。

5、商標無法成為企業的無形資產

在知識產權領域，無形資產包括專利權和商標權。我國的《商標法》規定只有成功注冊的商標才受到法律保護，才能形成商標權。

如果企業使用的是未注冊的商標，該商標將無法受到法律保護，也就無法形成商標權，也就無法成為企業的無形資產。商標是企業不可或缺的無形資產，是企業發展的利器。任何企業在推廣品牌時，都少不了商標的使用，早點注冊商標才能放心使用并且可以最大限度的保護企業的合法權益不受到侵害。

還在使用未注冊商標的企業和個人應盡快注冊商標，切實保護好自己的合法權益不受侵犯。一定要做到“市場未動，商標先行”，避免遭遇使用未注冊商標的風險。同時，商標成功注冊之后，也需要企業用心管理，做好商標監測工作，一經察覺侵權行為，立即維護合法權益。